Manual de Marca
Manila S.A.
Version Ejecutiva
Documento interno · Referencia rapida de marca
Arquitectura de Marca
Manila S.A. opera con una estructura de marca corporativa y dos sub-marcas comerciales. La marca madre funciona como paraguas institucional; las sub-marcas se orientan a mercados y productos especificos.
Marca Corporativa
Corporativa / Institucional
Manila S.A.
Empresa argentina de acuicultura con sede en Neuquen, Patagonia. Cria trucha arcoiris en el embalse de Alicura sobre el Rio Limay. Abarca toda la cadena de valor: reproduccion, engorde, procesamiento y exportacion. La marca corporativa se usa en contextos B2B, institucionales y documentacion interna.
Sub-Marcas Comerciales
Premium / Retail & Food Service
Patagonia Exquisiteces
Linea premium de productos de trucha para mercados de alto valor. Abarca formatos como filetes, ahumados, gravlax y productos gourmet. Se posiciona con la Patagonia como origen diferencial y garantia de calidad. Mercados: Argentina, LATAM y exportacion selectiva.
Exportacion / Commodities
Andes Natural Fish
Marca orientada a exportacion de trucha en formatos de mayor volumen. Comunica origen andino, sustentabilidad y trazabilidad. Apunta a importadores, distribuidores y cadenas internacionales que buscan pescado de calidad con origen patagonico certificado.
Jerarquia: Manila S.A. nunca compite con sus sub-marcas. En materiales comerciales se usan Patagonia Exquisiteces o Andes Natural Fish segun el mercado. Manila S.A. aparece como respaldo institucional (ej: "una empresa de Manila S.A.").
Logo y Paleta de Color
Uso del Logo Manila
MANILA
Verde #006838 sobre fondos claros
MANILA
Blanco sobre fondos oscuros
Area de Proteccion
El espacio libre alrededor del logo debe ser al menos igual a la altura de la letra "M" del logotipo, en todos los lados. Ningun elemento grafico o texto puede invadir esta zona.
Tamano Minimo
Impreso: 25mm de ancho minimo.
Digital: 120px de ancho minimo.
Por debajo de estos limites, la legibilidad se compromete y no debe usarse.
Paleta de Colores
Sistema "Carbon First, Green Precise": el carbon domina, el verde se usa con precision como acento.
Colores Primarios
Colores de Acento
Verde Manila#006838 — solo acento
Naranja#C94707 — solo CTAs
Regla clave: El verde Manila (#006838) jamas se usa como fondo completo ni como color dominante. Funciona exclusivamente como acento: lineas, iconos, detalles tipograficos. El naranja (#C94707) se reserva estrictamente para botones y llamadas a la accion.
Tipografia y Tono de Voz
Tipografia: Inter
Se usa la familia Inter en todas las comunicaciones digitales e impresas. Disponible gratuitamente en Google Fonts.
Titulos
Inter Bold
Peso 700 · Titulos, encabezados, destacados
Tamanos sugeridos: H1 32pt, H2 22pt, H3 16pt
Cuerpo de Texto
Inter Regular
Peso 400 · Parrafos, descripciones, UI
Tamano base: 11pt impreso, 16px digital. Interlineado: 1.5–1.6
Semi-Bold (600) se permite para enfasis intermedio: subtitulos, etiquetas, navegacion. Nunca usar mas de 3 pesos en una misma pieza.
Tono de Voz
La comunicacion de Manila es profesional y directa. Se basa en datos, no en promesas. Prioriza lo visual antes que lo verbal.
Profesional
Lenguaje tecnico cuando corresponde. Sin informalidades innecesarias. Respetar la terminologia de la industria acuicola.
Directo
Oraciones cortas. Ir al punto. Evitar adjetivos vacios y superlativos. Cada palabra tiene que justificar su presencia.
Datos sobre promesas
Usar cifras concretas, certificaciones y hechos verificables. "30.000 toneladas/ano de capacidad" en vez de "lider de la industria".
Visual antes que verbal
Preferir fotos reales de la operacion, infografias y diagramas. Una imagen de la planta dice mas que un parrafo descriptivo.
Ejemplos
Evitar
"Somos los mejores productores de trucha de la Patagonia, con un compromiso inquebrantable con la excelencia."
Preferir
"Trucha arcoiris criada en el embalse de Alicura. 3.000 toneladas procesadas por ano. Trazabilidad completa desde ova hasta producto final."
Reglas Criticas
Estas restricciones son de cumplimiento obligatorio en toda comunicacion de Manila S.A. y sus sub-marcas. Violarlas puede generar problemas legales, comerciales o de posicionamiento.
Terminologia y Lenguaje
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Nunca decir "lago". El embalse de Alicura no es un lago natural. Usar siempre "Rio Limay" o "embalse de Alicura" segun el contexto.
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Nunca usar "seafood" / "mariscos". Manila produce trucha, no mariscos. Usar siempre "fish", "trout", "pescado" o "trucha".
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Nunca mencionar clientes especificos (ej: Whole Foods, cadenas de retail) sin autorizacion expresa. Referirse a ellos de forma generica: "cadenas premium internacionales".
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No enfatizar la produccion propia de alimento balanceado. Este dato es sensible competitivamente. Puede mencionarse brevemente como parte de la integracion vertical, pero nunca como mensaje principal.
Contenido Visual
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Nunca usar fotos de stock. Toda imagen debe ser fotografia real de las instalaciones, producto o equipo de Manila. Si no hay foto real disponible, no usar imagen.
Comunicacion
-
No usar jerga de marketing. Evitar frases como "solucion integral", "valor agregado", "sinergia", "lider del mercado", "calidad insuperable". Reemplazar con datos concretos y descripciones facticas.
Ante la duda: Si un texto, imagen o dato genera dudas sobre si cumple estas reglas, no publicar. Consultar con el equipo de marca antes de usar contenido que este en zona gris.
Referencia Sub-Marcas
Guia rapida de identidad visual para cada sub-marca. Ambas heredan la tipografia Inter y el sistema de diseno de Manila, pero con paletas y personalidad propias.
Patagonia Exquisiteces
Premium · Retail · Food Service · Gourmet
Colores
Gold#D4AF37 — acento premium
Tipografia
Titulos Inter Bold — tamanos generosos, tracking ajustado
Cuerpo Inter Regular — 11pt base, interlineado 1.5
Tono Elegante pero accesible. Inspirar sin sobreprometer. Dejar que el producto hable.
Andes Natural Fish
Exportacion · Volumen · Sustentabilidad · Trazabilidad
Colores
Tipografia
Titulos Inter Bold — mayor peso visual, comunicacion directa
Cuerpo Inter Regular — 11pt base, interlineado 1.5
Tono Tecnico y confiable. Foco en datos, certificaciones y origen. Cero adorno.
Consistencia: Ambas sub-marcas deben mantener coherencia con el sistema Manila. El logo de Manila S.A. puede aparecer como respaldo institucional en un tamano no mayor al 30% del logo de la sub-marca.